AdRemarketing par Google Doubleclick

AdRemarketing by Google Le module DoubleClick est un outil qui permet de cibler l'affichage d'une annonce 1-1, en fonction des besoins de chaque utilisateur du réseau publicitaire RTB. Cela signifie que chaque utilisateur ne verra qu'un seul message spécialement préparé.

Grâce au module AdRemarketing, nous pouvons facilement cibler les annonces avec les derniers produits consultés, les articles laissés dans un panier abandonné ou similaires à ceux achetés ou basés sur tout type de données transactionnelles ou de vente (par exemple, la position du client dans l'entonnoir de vente).

Google DoubleClick

Il s'agit d'une plate-forme de gestion du navigateur et du producteur du plus grand serveur de publicité de Google, qui aide les agences et les spécialistes du marketing à gérer efficacement leurs campagnes publicitaires dans les navigateurs du monde entier.

Le principal atout de Google DoubleClick est la possibilité de cibler des annonces vidéo et des bannières sur des sites Web, ainsi que de suivre les utilisateurs qui naviguent sur le Web.

Le langage corporel numérique et le pouvoir de la personnalisation

Le logiciel SALESmanago Marketing Automation permet d'analyser les comportements des visiteurs de sites Web (Digital Body Language) et crée ainsi des profils comportementaux avec des données transactionnelles de tous les utilisateurs, identifiés et anonymes.

Grâce aux données collectées sur tous les clients potentiels et existants dans SALESmanago CRM, puis en reliant son profil au numéro d’ID du système HSM Audience, vous pouvez entièrement personnaliser le message dans tous les canaux de communication en proposant certaines offres aux bonnes personnes au bon moment.

Comment l'outil Google DoubleClick AdRemarketing fonctionne-t-il:

L'utilisateur entre le site Web et consulte un produit – les chaussures de sport de la marque «A».
Après 10 minutes de visualisation d'autres produits, l'utilisateur quitte le site Web sans effectuer aucune activité d'achat.
Après 2 jours, l'utilisateur consulte un autre site Web et voit une annonce sur le tableau de bord DoubleClick présentant les chaussures de sport de la marque «A».
Après 2 jours, l'utilisateur consulte un autre site Web et voit une annonce sur le tableau de bord DoubleClick présentant les chaussures de sport de la marque «A».

Dans le même scénario, il est possible de recommander un produit similaire à celui visualisé par l'utilisateur, actuellement en vente, ou la version premium du même produit, afin d'augmenter la valeur totale du panier.

En personnalisant le message, la plate-forme SALESmanago Marketing Automation utilise des variables telles que:

LTV (valeur à long terme du client)
Fréquence d'achat
Cycle de vie du produit
Stade de l'entonnoir des ventes

De plus, pour les entreprises de commerce électronique et celles qui possèdent des informations sur les produits et services inclus dans les fichiers XML, le module de remarketing dynamique permet de recommander automatiquement les produits ou de récupérer les paniers abandonnés des magasins en ligne.

Le système de recommandation est basé sur les informations collectées, les intérêts et les préférences des clients, afin d'afficher une publicité totalement personnalisée uniquement pour cet utilisateur particulier, au meilleur moment possible pour prendre une décision d'achat.

Nouvelles possibilités de ciblage des annonces dynamiques dans Google DoubleClick:

Affichage des recommandations de produits en fonction des données comportementales et transactionnelles des utilisateurs
Affichage des produits déjà recommandés dans les e-mails et autres canaux de communication
Affichage des produits correspondant au dernier article acheté
Affichage de produits conformes à la valeur de la vie du client (LTV)
Arrêt automatique de la campagne pour les utilisateurs ayant déjà effectué un achat
Annonces en ligne adaptées à l'activité hors connexion des utilisateurs
Rappels sur les produits laissés dans le panier de la boutique en ligne

La collaboration de SALESmanago et de Google DoubleClick permet de mieux comprendre que jamais les besoins des clients et de renforcer la communication.

Avantages de l’utilisation d’annonces hypertendues:

Optimisation des coûts des campagnes publicitaires
Personnalisation complète de la communication avec un utilisateur donné dans le canal d'annonces
Augmentation du trafic sur le site Web et du taux de conversion
Nouvelle méthode pour stimuler les clients à l'activité
Démarrage et arrêt automatiques des annonces graphiques pour les utilisateurs qui ont récemment acheté un abonnement mensuel (ou étaient des acheteurs périodiques) et qui ont contacté cette personne avant la fin du contrat ou du service.

Le remarketing dynamique, grâce à l'intégration avec HSM Audience, devient l'un des meilleurs outils relativement simples à mettre en œuvre pour créer une nouvelle dimension du ciblage des annonces.

Les clients ont désormais la possibilité d'utiliser un tout nouveau canal pour proposer un contenu personnalisé et assorti de manière dynamique, en tant qu'alternative et complément aux canaux de communication traditionnels.